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发布者:365竞猜 日期:2021-01-08 15:00


  2020年突如其来的新冠病毒疫情,让户外活动大幅减少,于是“宅经济”推动家庭健身器材的需求不断攀升。去年年底,健身器材品牌舒华体育A股成功上市,更是吸引了市场对健身器材的高度关注。疫情时期刺激需求短期爆发,让早已厉兵秣马的国内外众多健身品牌加速市场投入,国内健身器材市场竞争格局雏形初现。

  提起泉州的体育品牌,安踏、匹克、361度、特步等运动服饰品牌人们早已耳熟能详。2020年年底,健身器材品牌舒华体育A股的成功上市,让泉州体育品牌阵营再添劲旅。不少人注意到这家体育品牌健身器材生产商的身份,同时也注意到健身器材在国内潜力巨大的广阔的市场。相比运动服饰国内众多品牌多年高度竞争厮杀的红海市场,健身器材品牌似乎才崭露头角,但事实上近年来,国内外品牌早已加快布局,健身产品市场正迎来加速扩张时代。

  2020年12月15日,舒华体育于上海证券交易所成功挂牌上市,发行完成后总股本约为4.11亿股,发行价格为7.27元/股,募资总额为3.64亿元。作为2020年国内首家上市的体育公司,截至12月31日,资本市场对舒华体育报以积极反馈,连续涨停5连板,在2020年12月上市的50多只股票中,仅有5只股票连板天数超过舒华体育。

  目前,舒华体育在全国布局了四大生产基地,并在上海、泉州拥有两大运营中心,总规模高达45万平方米。截至2020年6月,同时在全国范围内共发展了226家经销商,形成了完备的经销网络和售后服务体系,产品远销欧美、中东、东南亚等60多个国家和地区,下游主要客户不乏阿迪达斯、安踏体育、特步等国际国内知名运动品牌企业。

  业内人士认为,资本市场的看好与舒华借上市契机,加速全新战略布局紧密相关。根据舒华体育上市招股说明书以及上市前后披露的各项信息显示,成功上市后的舒华体育,有可能引领国内运动健身器材领域进入一个全新的竞争格局。一方面,国内体育用品行业正处快速增长的红利期,本次募集资金扩大产能的舒华体育,将有望借此进一步提升市场竞争力和占有率。另一方面,围绕“科学运动、智慧健身”的健康解决方案服务商的定位,舒华体育将逐步实现由产品竞争到产业链竞争再到产业生态竞争的转变,构建生态闭环,进而形成生态壁垒。

  目前健身器材市场品牌不少,但都规模小、品牌知名度尚处培育阶段。上市品牌也就舒华体育、英派斯、金陵体育三家。英派斯与金陵体育于2017年在深圳证券交易所上市。

  相较来看,英派斯的健身器材业务以商用健身器材为主,金陵体育则主要为篮球架等球类器材、田径器材、场馆设施等商用产品。舒华体育的产品结构中以家用健身器材为主。有相关数据显示,2019年,英派斯商用健身器材占比76.97%,家用1.53%。舒华则是19.57%为商用器械,52.09%的收入来自家用市场。此外,相比于英派斯、金陵体育中小板上市公司的身份,舒华体育A股主板上市公司的分量,更显示其国内健身品牌独特的地位,如今被称为国内健身器材品牌第一股也不为过。

  可以说,在国内品牌阵营里,以舒华、英派斯、金陵体育为第一阵营,借力上市后舒华稳居国内健身器材品牌龙头地位。但是来自国际入侵的竞争也不容小觑。2020年年底,除了舒华作为是年首家上市体育公司成为热门话题外,体育市场一则收购健身品牌的消息同样引起业界高度关注。

  当地时间2020年12月21日,美国居家健身巨头Peloton宣布将以4.2亿美元的价格收购健身器材制造商Precor(必确),以此缓解自身运动器材供不应求的产能危机。这也是Peloton成立以来的最大一笔收购。值得一提的是,Precor母公司为Amer Sports(亚玛芬体育),而前亚玛芬体育的最大股东,则是国内体育品牌龙头安踏。在Peloton发布收购公告后,安踏也同期发布出售公告。双方公告发布后,Peloton股价上涨8%,市值飙升至422亿美元。其实,在Peloton收购必确之前,市场也一度传闻舒华有可能是收购方。

  在国外,运动健身设备生产商及经销商ICON(中文译名:爱康)近日也传出计划IPO的消息。去年10月, ICON宣布获得了全球最大消费品私募基金L Catterton领投的2亿美元融资,彼时其估值已经超过70亿美元。2005年前后,ICON曾以代理的形式进入中国市场,到了2013年在上海正式成立公司运营。其IPO的计划其中包括加快开拓中国市场步伐。

  从整个市场来看,我国室内健身器材的中高端市场,主要由爱康、力健、必确、泰诺健等国际品牌主导。国内很多健身器材企业一方面为国外品牌进行代加工,另一方面自主生产中低端产品。近年来,国内品牌除了在中低端市场不断扩张,以舒华、英派斯为代表的品牌产品研发力与品牌影响力也在进一步增强和提升,一股向市场上端探试趋势明显。健身产品作为尚处于上升期的新市场,海外品牌与国内品牌未来将形成怎样的竞争格局,备受体育业界关注。

  回头看2020年健身产品市场的几条重大新闻,舒华上市后募集的资金将用于二期生产基地建设,Peloton收购是为了缓解自身运动器材供不应求的产能危机,ICON计划IPO为扩大产能剑指中国市场。都是为了扩大产能,直接反映了当前国际市场依然强劲的消费需求。而中国市场作为一个正在培育增长的新生市场,更是国际大品牌布局的重点。

  2020年9月底国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,充分彰显了党中央、国务院对发展群众体育、提升全民健身公共服务水平的高度重视。国家体育总局对外表示,将科学编制“十四五”体育发展规划,加快推进体育强国建设,力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元,到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业,让日常参加体育锻炼成为一种生活方式。一旦参与体育锻炼的人群规模不断扩大,由此与之相匹配的体育用品需求也必将会随之增加。

  应该看到,如今的健身器材市场,消费需求更加多元,用户群体更加细分。健身器材行业的长期发展,关键在于如何满足千人千面的消费需求。业界普遍认为,受益于全民健身政策红利、体育活动增长及家庭健身经济浪潮三大有利因素的推动,国内健身产品市场的未来无疑是极其广阔,2021年将是健身产品加速市场投入与扩张的一年。


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